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赢彩天下网文案圣经 笼统的话语没有任何力量

2018-11-22 02:53

  正牌挂牌彩图香港数码挂牌第77期445544大众图库免费陈词滥调或者泛泛的笼统之谈只能浮光掠影般从人的脑海里一纵而逝,不能给人留下任何印象。声称“世界第一”或“史上最低价”等等,最多不过是人们意料当中的广告许诺。其实,在广告中运用这种最高级形式往往有害无益,因为这种表述含糊其辞,有夸大其词的倾向,经不起仔细推敲。读者会因此对你作出的所有声明都将信将疑。

  跟诗意的语言一样,人们在推销词里也识别出一定程度的语言自由。某个广告主或许声称“质量最优”,虽然人们不认为他在说假话,但是大家都知道其他品牌的质量也一样可靠。人们都知道推销员为了吸引注意使出了浑身解数,能够理解他们热衷推销而虚张声势。但是也恰恰因为这个原因,赢彩天下网笼统的语言没什么分量。喜欢使用最高级词汇的人必须知道他的每一句话都会被谨慎对待。

  有一段时间,人们对汽车行业的普遍印象是暴利行业。赢彩天下网有一个汽车厂家接受了合理的建议,赢彩天下网在广告中做出了“我公司的利润为9%”的声明。接着,这个厂家将汽车内部不易看见的零部件的实际成本列举了出来,汽车售价为1500美元,内部零部件成本总额达到了735美元,这还不包括外部容易看见的零部件成本。一时之间,该厂家的推广活动大获成功。

  后来,有一个新厂家进入了剃须皂行业。这个领域竞争极其激烈,因为赢得每一位顾客都要靠从其他厂家争取。新厂家在广告中罗列了具体的数据:“起泡后体积增长250倍”、“1分钟软化胡须”、“泡沫细腻丰富,在脸上停留长达10分钟”、“经测试及比较130种不同配方后的最终成果”。广告迅速奏效,大获成功。在竞争同样激烈的行业,广告史上也许从来没有哪个广告能与这个广告相提并论。

  曾经,所有的啤酒广告都强调“纯净”的概念。这种说法并没有给消费者留下深刻印象。其实,广告的印刷字体越大越愚蠢。几百万美元的广告费都白白浪费在宣扬这句陈旧的广告词上。后来,有一家啤酒厂在广告中配上了几张图片,一张图片是一间平板玻璃房,里面的空气经过了过滤,啤酒就在那里冷却;还有一张白木浆过滤装置的图片,每一滴啤酒都经过了这个过滤装置的过滤。广告描述了啤酒瓶如何用机器清洗了四遍;如何从地下4000英尺深处获取纯净水来酿造啤酒;如何经过了1018次试验才制得一味酵母,从而赋予啤酒举世无双的风味,所有酿酒的酵母从此都来自那味酵母之母。